Ensin vähän päinperseistä todistelua. Monissa blogeissa otsikot eivät loikkaa silmille, vaan ne on pikemminkin sievästi feidattu itse merkinnän sekaan.
Lukiessa en monestikaan edes huomaa otsikkoa, saatika sitten muista sitä jälkikäteen. Tosin tutkimusten mukaan ihmiset eivät muista käytännössä mitään siitäkään, mitä ovat tv-uutisista nähneet tai lehdestä lukeneet, että ehkä sitä ei voi odottaakaan.
Mutta mistä tämä otsikkosokeus johtuu? Luulen, että siihen on kaksi selitystä: RSS ja linkit.
Syndikoinnin takia blogeja voi seurata monella erilaisella ohjelmalla, joista osa korostaa otsikoita, osa ei. Yleisemmin kuitenkin ajan takaa sitä, että blogeja luetaan säännöllisesti aina silloin, kun ne ovat päivittyneet. Niistä ei siis mennä selailemaan kiintoisia tietoja, vaan tsekataan uutuudet joka tapauksessa. Tähän on totta kai poikkeuksia, kuten vaikkapa Digg, jota apinakaan ei jaksa seurata jatkuvasti.
Yleisemminkin muuten viittaan otsikonnin pienellä painoarvolla juuri yksityisten ihmisten blogeihin. Yritysmaailmassa meno on ihan eri.
Toinen selitys ovat linkit. Hyperlinkki on nimittäin implisiittinen suositus: lue tämä juttu. Tarpeeksi pitkään netissä lahonneet ihmiset ovat ehdollistuneet klikkailemaan kaikkia http-alkuisia fraaseja ja alleviivattuja sanapareja hullun lailla. Tähän perustuvat erilaiset viattomiksi saiteiksi naamioidut salamurhapiirit ja muut vittuilulinkit.
Totta kai sillä, mitä linkissä lukee, on väliä. Mutta katsokaa nyt vaikka Dägä dägää*, jossa useimmat jutut ovat muotoa nimi ja linkki. Itse klikkailen ensin sellaisia linkkejä, jotka on otsikoitu kiinnostavasti, mutta sen jälkeen voin hyvinkin vielä tsekata kaikki muutkin… koska ne ovat linkkejä. Ja luotan Samuliin long tail -filtterinä.
Kaikesta huolimatta tällä merkinnällä on kohtalaisen hyvä otsikko.
*: Huomasitko muuten, miten hiirisormesi syyhysi hetken aikaa Dägä dägä -linkin kohdalla? Sellainen on hyperlinkin voima.
9 Comments
”Kaikesta huolimatta tällä merkinnällä on kohtalaisen hyvä otsikko” … joka tosiaan oli pyyhkiytynyt mielestä merkinnän loppuun mennessä. Joo, tuo on nähdäkseni oleellista, että vakilukija vahtaa blogia sännöllisesti, kun se päivittyy. Otsikoilla lienee relevanssifiltterinä suurempi painoarvo silmäiltäessä entuudestaan tuntematonta julkaisua. Jos blogi läpäisee tämän ensimmäisen koetuksen ja se laitetaan tilaukseen Blogilistalle, otsikot menettävät jatkossa merkityksensä.
Dägä dägä -linkin kohdalla kouhuttimena ei toimi niinkään linkki, vaan nimi – linkki on vähän niin kuin bonus, helppo tapa kurkata kiinnostavn nimiseen blogiin.
Otsikointi on ehkä irrelevanttia, mutta blogin nimen miettimiseen kannattaa mahdollisesti kuluttaa se toinenkin minuutti, jos oikeasti välittää lukijan linkinklikkauspäätöksistä.
Hieno sana tuo linkinklikkaus. Onomatopoesiaa.
Ville: jeh, tämä koskee nimenomaan vakituisesti seurattavia, kuten tuolla jossain välissä mainitsin.
Blogin nimet on vähän niinku Apulanta ja Tehosekoitin – voivat olla huonoja tai hyviä, mutta kun niitä tarpeeksi toistelee, merkitys haipuu ja jäljelle jää vain merkki.
itse en ole oppinut oikein käyttämään blogilistan kaltaisia palveluja, joten suosikkiblogien rss-virrat ovat tallennettuina live bookmarkkeina selaimessani. toisin sanoen näen esimerkiksi tämän blogin postauksista aluksi vain otsikot.
ovat ne sulla kyllä keskivertoa parempia olleet.
Miulla taas palaa hermot sellaisiin feedeihin/readereihin, joissa näkyy vain otsikot. Ne ovat harvoin niin hyviä, että pelkän otsikon perusteella tietäisi, haluaako lukea jutun. Ingressin omainen pätkä toimii jo paremmin.
Hyvä otsikko. Tuo Dägdägä-temppu nauratti, kun silmät sitten löysivät sen asteriskin ja tajusi olleensa koekaniini. Juuri noin.
Sanoisin, että muutenkin neljä viidennestä kaikista blogikirjoitteluun opastuksesta toimii vain yritysmaailmassa / ammattibloggaamisessa. Harrastajana saattaa päästä pitkässä juoksussa itseään tyydyttäviin kävijälukuihin, kun vain muistaa kirjoitella jotakuinkin hyvin – niin, että edes joku jaksaa lukea.
Jos haluaa kävijöitä myös hakukoneiden kautta, niin otsikot ovat erittäin tärkeitä:
* yleensä otsikko sisällytetään automaattisesti myös sivun title-tagiin, jossa olevat avainsanat parantavat sijoituksia hakukoneissa
* halukoneet painottavat myös sivun HTML-koodin otsikkoelementeissä olevia sanoja
* title-tagi eli siis otsikko näkyy esim. Googlen hakutuloksissa, jossa se vaikuttaa ihmisten haluun klikata tulosta
* usein ihmiset käyttävät linkatessaan otsikossa olevia sanoja, joiden suhteen hakukonesijoitukset näin paranevat
Itse muuten löysin tämän jutun Kerro.fi-palvelun kautta nimenomaan provosoivan otsikon vuoksi. Tuo Kerro.fi on suomalainen Digg-klooni.
Niin, olisi pitänyt laittaa tuonne alkuun heti disclaimer, joka nyt tulee myöhemmin ja epäselvästi: ”Yleisemmin kuitenkin ajan takaa sitä, että blogeja luetaan säännöllisesti aina silloin, kun ne ovat päivittyneet.”
Tietenkin otsikoilla on väliä hakukoneoptimoinnin takia. Tietenkin niillä houkutellaan uusia lukijoita. Mutta tarkoitin tässä nyt meitä tylsän säännöllisiä ihmisiä, jotka vahtaavat RSS-feedejä tai aggregaattorisivuja. Meitä otsikot eivät kiinnosta ihan niin paljon.
Ja otsikon pitikin olla provosoiva. Olisivatpa useammin.
[…] Väitin taannoin, että otsikot eivät ole tärkeitä bloggaajille. ProBloggerin merkintä 34 syytä, joiden takia blogin lukeminen loppuu antaa epäsuoraa tukea väitteelleni. […]